Perbezaan antara kesedaran jenama dan kedudukan jenama

Kesedaran Jenama vs Kedudukan Jenama

Kesedaran jenama dan kedudukan jenama adalah dua konsep yang sangat berbeza di pasaran jenama. Kesedaran Jenama adalah keupayaan pengguna untuk mengenali jenama tertentu dan mempunyai maklumat mengenai jenama, dan kedudukan jenama adalah proses utama yang digunakan oleh pemasar untuk menargetkan pelanggan mereka.

Kesedaran jenama
Kesedaran jenama adalah keupayaan pelanggan untuk mengenali dan mengingati jenama tertentu dalam keadaan yang berbeza. Ia termasuk menghubungkan jingles tertentu, logo, dll. kepada jenama dan mengingatkan dan mengenali jenama. Kesedaran jenama membantu dalam memahami kategori perkhidmatan jenama dan mengiktiraf perkhidmatan dan produk mana yang dijual di bawah jenama tersebut. Ini adalah bahagian penting dalam proses penjualan kerana pelanggan mungkin tidak mempertimbangkan untuk membeli jenama yang mereka tidak mempunyai maklumat atau tidak mengetahui jenama tersebut. Sebilangan besar syarikat cuba menargetkan kesedaran jenama teratas. Tahap kesedaran jenama yang berbeza adalah:

Top-of-mind- Apabila pelanggan dapat dengan segera menamakan jenama produk perkhidmatan tertentu dan nama jenama itu segera muncul dalam fikiran pengguna, ia dipanggil kesedaran teratas.
Kesedaran membantu- Apabila pengguna mengiktiraf atau mengimbas kembali jenama hanya apabila nama jenama dibaca dengan kuat atau diingatkan dengan menggunakan bantuan di hadapan mereka, ia dipanggil kesedaran dibantu.
Kesedaran strategik- Apabila pengguna mengiktiraf jenama yang teratas dan juga ditarik balik sebagai jenama yang lebih baik daripada jenama lain yang tersedia, ia dipanggil kesedaran strategik. USP atau titik jualan unik produk ini membezakannya dari jenama lain.

Kedudukan jenama
Kedudukan Jenama adalah proses yang digunakan dalam pemasaran untuk meletakkan atau mencipta identiti atau imej nama jenama dalam minda pengguna. Untuk kedudukan jenama, syarikat -syarikat mengenal pasti niche di pasaran untuk produk tertentu maka mereka menggunakan strategi tradisional pemasaran seperti pengedaran, promosi, harga, persaingan, dan pembungkusan untuk memberi kesan pada minda pengguna.

Kedudukan adalah konsep, dan ia diperkenalkan untuk kali pertama oleh Jack Trout dan kemudiannya dibuat popular oleh Al Ries dan Jack Trout oleh buku mereka; "Pemasaran Perindustrian" dan "Kedudukan: Pertempuran untuk Minda Anda" masing -masing.
Kedudukan jenama didasarkan pada konsep bahawa pengguna terdedah kepada pengiklanan yang tidak diingini dan luar biasa setiap hari, dan mereka mempunyai kecenderungan untuk membuang atau membuang apa -apa maklumat yang tidak sesuai atau mencari slot kosong di dalam fikiran mereka. Oleh itu, untuk meletakkan nama jenama di slot kosong pengguna, seseorang mesti menyampaikan nama jenama di bawah masa yang paling sesuai dan keadaan yang sesuai. Kedudukan juga melibatkan:

De-kedudukan-Ia melibatkan perubahan identiti produk yang bersaing dengan identiti produk (syarikat) mereka.
Posisi semula-Ia melibatkan perubahan identiti produk tertentu berhubung dengan identiti produk bersaing lain.

Ringkasan:

Kesedaran Jenama adalah konsep yang melibatkan kesedaran mengenai pihak pengguna mengenai produk tertentu dan keupayaan mereka untuk menarik balik atau mengenali perkhidmatan produknya. Kedudukan Jenama adalah konsep yang melibatkan proses yang digunakan oleh jenama untuk membuat kedudukan dalam minda pengguna sehingga mereka ingat dan mengenali produk tersebut.