Perbezaan antara identiti jenama dan imej jenama

Penjenamaan istilah merujuk kepada proses melengkapkan produk dan perkhidmatan dengan kuasa jenama, untuk mewujudkan garis penandaan antara produk syarikat dan produk lain di pasaran. Dalam konteks ini, istilah identiti jenama dan imej jenama agak sering disambungkan. Walau bagaimanapun, mereka berbeza. Walaupun identiti jenama adalah bagaimana pemilik jenama mentakrifkan jenamanya, imej jenama menentukan bagaimana pengguna muktamad melihat jenama.

Dalam erti kata lain, identiti jenama boleh menjadi logo, slogan atau tagline, gaya dan nada manakala imej jenama boleh menjadi kesan asas, kepercayaan pelanggan yang sedia ada dan berpotensi mengenai jenama. Artikel yang dikemukakan kepada anda menerangkan perbezaan antara identiti jenama dan imej jenama.

Kandungan: Identiti Jenama vs Imej Jenama

1. Carta Perbandingan
2. Definisi
3. Perbezaan utama
4. Kesimpulan

Carta Perbandingan

Definisi identiti jenama

Identiti jenama, seperti namanya, adalah cara syarikat membentangkan dirinya kepada pelanggan dan mahu ia dirasakan oleh orang. Dengan kata lain, ia adalah wajah syarikat, yang mencerminkan nilai, keperibadian dan idea syarikat. Ia terdiri daripada ciri, atribut, kualiti, prestasi, perkhidmatan dan kemudahan sokongan yang dimilikinya.

Identiti jenama adalah hasil usaha kolektif organisasi dan pengurusannya untuk menghasilkan produk terkenal dengan ciri -ciri yang berbeza. Ia menentukan cara organisasi mahu ia diiktiraf oleh penonton sasaran di pasaran.

Untuk tujuan ini, strategi dan teknik penjenamaan dan pemasaran banyak membantu organisasi dalam menyampaikan identiti kepada orang. Ia melibatkan penglihatan jenama, kedudukan, keperibadian, hubungan, dll. Ini semua mengenai hubungan intelektual dan operasi dengan jenama, untuk memberikan kebiasaan dan pembezaan kepada jenama.

Definisi gambar jenama

Kami menentukan istilah 'imej jenama' sebagai persepsi pelanggan (sedia ada dan prospektif) mengenai jenama. Ia merangkumi pengumpulan kepercayaan, idea dan kesan yang dipegang oleh pelanggan, yang dibentuk dari pelbagai sumber, mengenai jenama. Dalam istilah yang lebih baik, ia menerangkan cara pelanggan memikirkan jenama dan perasaan yang digambarkan ketika pengguna mendengar namanya.

Imej jenama bukan urusan satu hari, sebaliknya ia dibangunkan dari masa ke masa, sama ada melalui kempen promosi atau interaksi pelanggan langsung dengan jenama yang bersangkutan. Itu adalah apa sahaja dan segala yang mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap jenama.

Pelanggan membuat sambungan dengan jenama, seperti pengalaman dan interaksi mereka dengan produk yang ditawarkan oleh jenama itu. Berdasarkan sambungan ini, imej dibangunkan yang boleh positif atau negatif bergantung pada kedudukan pasaran semasa jenama.

Perbezaan utama antara identiti jenama dan imej jenama

Perbezaan antara identiti jenama dan imej jenama dibincangkan di bawah dalam mata:

1. Identiti Jenama adalah jumlah semua komponen jenama yang dibuat oleh syarikat dengan tujuan menggambarkan imej syarikat yang betul di mata pengguna. Sebaliknya, imej jenama mewakili kesan lengkap mengenai produk atau jenama dalam fikiran pengguna memandangkan semua sumber.
2. Walaupun penciptaan identiti jenama memerlukan penyertaan aktif syarikat, imej jenama adalah perkara pasif, yang dicipta oleh pengalaman sebenar dengan memakannya.
3. Identiti jenama merangkumi semua elemen yang kelihatan jenama seperti logo, nama, warna, simbol reka bentuknya dan sebagainya. Berhubung, imej jenama merangkumi kedua -dua elemen visual seperti logo, tagline, warna, reka bentuk dan persatuan jenama seperti kualiti, kebolehpercayaan dan lain -lain.
4. Identiti jenama mewakili realiti firma, i.e. Visi, misi, nilai teras dan objektifnya, sedangkan imej jenama menunjukkan persepsi pengguna mengenai jenama.
5. Identiti jenama bergantung pada bagaimana syarikat membentangkan dirinya di hadapan kawasan sasarannya? Sebaliknya, imej jenama didasarkan pada interaksi dan pengalaman pelanggan dengan jenama.
6. Identiti jenama adalah tentang melihat ke belakang, dengan tujuan memperbaikinya. Sebaliknya, imej jenama menumpukan perhatian untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan jenama.

Kesimpulan

Ringkasnya, identiti jenama hanyalah cara di mana jenama menggambarkan dirinya kepada penonton sasaran. Sebaliknya, imej jenama adalah cara yang ada, dan bakal pelanggan melihat jenama tertentu dan berhubung dengannya.