Perbezaan antara saluran tunggal dan pemasaran pelbagai saluran

Usaha pemasaran berbeza dengan jenama. Walaupun ada yang memilih untuk pergi ke atas usaha pemasaran, menggunakan setiap peluang yang ada, yang lain hanya menggunakan satu saluran. Mengapa meletakkan semua telur anda dalam satu bakul, anda boleh bertanya. Walaupun perbezaan antara pemasaran satu saluran dan pemasaran pelbagai saluran, kedua-duanya adalah popular. Walau bagaimanapun, penggunaan mereka berdasarkan matlamat jenama, belanjawan pemasaran serta ketersediaan sumber lain. Dalam artikel ini, kami memberikan wawasan tentang perbezaan antara kedua -dua.

Apa itu Saluran?

Ini adalah penggunaan satu saluran untuk memasarkan produk dan perkhidmatan syarikat. Oleh itu komunikasi jenama berpusat di saluran yang dipilih. Ini boleh menjadi saluran dalam talian, runcit tradisional, bersemuka dengan jualan atau katalog.

Kelebihan menggunakan strategi pemasaran tunggal saluran termasuk;

• Ia adalah kos yang cekap kerana jenama hanya menggunakan satu saluran pemasaran
• Ia membantu membina pangkalan pelanggan yang setia
• Sangat mudah untuk beroperasi dari segi penjejakan inventori, perkhidmatan pelanggan dan inventori penghantaran.

Walau bagaimanapun, ia mempunyai kelemahan termasuk;

• Ia mungkin tidak pantas sebagai tindak balas yang diperlukan
• Sukar untuk bersaing dengan pembangunan teknologi semasa menggunakan satu saluran, oleh itu usaha pemasaran tidak mencapai asas pelanggan yang optimum
• Jenama kehilangan bakal pelanggan yang menggunakan saluran pemasaran alternatif

Apa itu pelbagai saluran?

Ini adalah penggunaan lebih daripada satu saluran untuk pemasaran dan komunikasi jenama. Kaedah ini menampung di mana, bagaimana dan bila pengguna membuat pembelian, dan memberi tumpuan kepada memastikan produk atau perkhidmatan tersedia apabila diperlukan. Oleh itu, memudahkan pengguna membeli -belah. Strategi pemasaran pelbagai saluran juga meningkatkan keupayaan firma untuk menjangkau pelanggan semasa dan juga mencapai bilangan calon pengguna yang lebih luas.

Kelebihan strategi pemasaran pelbagai saluran termasuk;

• Kehadiran jenama kepada penggunanya di saluran yang berbeza meningkatkan peluang jualan
• Kerana pendedahan kepada pasaran baru, mudah untuk menjangkau pelanggan baru
• Jenama boleh memberi tumpuan kepada penjualan sasaran, memandangkan beberapa produk menjual lebih baik di pasaran yang disasarkan yang berbeza
• Jenama mengurangkan peluang produk palsu di pasaran kerana produknya sedia ada

Walaupun terdapat kelebihan, terdapat pelbagai kelemahan termasuk;

• Mahal untuk beroperasi seberapa banyak sumber yang diperlukan
• Komplikasi tahap inventori mungkin timbul akibat daripada banyak jualan. Walaupun ini pada dasarnya tidak boleh menjadi masalah kepada jenama, pengguna boleh beralih ke produk lain dalam keadaan di mana produk dijual
• Menguruskan perkhidmatan pelanggan boleh menjadi masalah untuk jenama. Menggunakan sistem yang baik meningkatkan perkhidmatan perkhidmatan pelanggan

Pemasaran pelbagai saluran memerlukan kemahiran, disiplin, infrastruktur dan sumber organisasi yang baik. Jenama juga harus memastikan konsistensi dengan ketersediaan, butiran produk dan harga di seluruh saluran yang berbeza.

Persamaan antara pemasaran saluran tunggal dan pelbagai saluran

• Kedua -duanya adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan asas pelanggan

Perbezaan antara pemasaran saluran tunggal dan pelbagai saluran

Definisi

Pemasaran saluran tunggal merujuk kepada penggunaan satu saluran pemasaran untuk memasarkan produk dan perkhidmatan syarikat. Sebaliknya, pemasaran pelbagai saluran merujuk kepada penggunaan lebih daripada satu saluran untuk pemasaran dan komunikasi jenama.

Kecekapan kos

Walaupun saluran tunggal adalah kos yang cekap kerana ia menggunakan satu saluran pemasaran, pelbagai saluran mahal untuk beroperasi dan mengekalkan.

Asas pelanggan

Saluran tunggal mempunyai jangkauan pelanggan sempit sementara pelbagai saluran mempunyai jangkauan pelanggan yang luas.

Kerumitan organisasi

Walaupun saluran tunggal mudah untuk beroperasi dari segi pengesanan inventori, perkhidmatan pelanggan dan inventori penghantaran, pelbagai saluran memerlukan infrastruktur dan disiplin organisasi yang baik.

Pemasaran saluran tunggal vs. Pemasaran Multi Saluran: Jadual Perbandingan

Ringkasan Pemasaran Single-Channel vs. Pemasaran pelbagai saluran

Pemasaran saluran tunggal merujuk kepada penggunaan satu saluran pemasaran untuk memasarkan produk dan perkhidmatan syarikat. Walaupun kos efektif dan mudah untuk beroperasi dari segi penjejakan inventori, perkhidmatan pelanggan dan inventori penghantaran, ia mempunyai jangkauan pelanggan sempit. Sebaliknya, pemasaran pelbagai saluran merujuk kepada penggunaan lebih daripada satu saluran untuk pemasaran dan komunikasi jenama. Ia mempunyai jangkauan pelanggan yang luas, walaupun terdapat kos dan kerumitan organisasi. Walaupun pilihan strategi pemasaran bergantung kepada keutamaan jenama, adalah dinasihatkan untuk menggunakan beberapa saluran pemasaran untuk mengelakkan ketinggalan zaman dan mencapai bahagian pasaran yang lebih besar, terutamanya dalam era kemajuan teknologi semasa.