Pengiklanan vs. Pemasaran

Pemasaran adalah perancangan, pelaksanaan, dan kawalan aktiviti yang sistematik untuk menyatukan pembeli dan penjual. Pemasaran merangkumi pelbagai aktiviti untuk menjual produk atau perkhidmatan. Mengiklankan hanya satu aspek strategi pemasaran - ia adalah mesej yang dibayar, awam, persuasif oleh penaja yang dikenal pasti. Tujuan pengiklanan adalah promosi bukan peribadi produk atau perkhidmatan perniagaan. Pendekatannya unik untuk produk atau perkhidmatan itu.

Tumpuan pengiklanan adalah untuk membuat pelanggan baru berulang atau berpotensi menyedari produk atau perkhidmatan individu, sementara tumpuan pemasaran merangkumi gambaran keseluruhan untuk mempromosikan, mengedarkan, dan harga produk atau perkhidmatan.

Carta Perbandingan

Skop

Skop pengiklanan agak terhad berbanding dengan pemasaran. Ia termasuk iklan radio dan televisyen, iklan akhbar dan majalah, risalah, risalah, e -mel, media sosial, web, dan juga panggilan sejuk kepada pelanggan yang berpotensi. Pengiklanan juga mengenai seberapa kerap iklan mencapai penonton sasaran. Video di bawah menerangkan apa iklan.

Skop pemasaran jauh lebih luas. Pemasaran bermula dengan penyelidikan, termasuk penonton sasaran, keperluan pelanggan, penyelesaian kepada masalah dan cara untuk memperbaiki pesaing. Skop pemasaran merangkumi semua yang masuk ke dalam pengiklanan. Di samping itu, ia juga merangkumi jualan, hubungan berterusan syarikat dengan perkhidmatan dan kepuasan pelanggan awam dan keseluruhan.

Proses

Rancangan Pengiklanan

Untuk mengiklankan produk, perniagaan bermula dengan mengenal pasti penonton sasaran mereka. platform salinan, tempat media dan pelan konkrit untuk mencapai penonton sasaran. Pengiklan kemudian menjalankan analisis pasca keberkesanan kempen pengiklanan. Sebilangan besar proses pemasaran sebenarnya datang sebelum proses pengiklanan. Mereka kemudian membuat rancangan media untuk mencerahkan pelanggan berpotensi mereka mengenai produk atau perkhidmatan mereka. Pelan pemasaran yang baik termasuk:

• Analisis tempat produk di pasaran, dari perspektif bahagian pasaran serta pengguna
• Mengenal pasti penonton sasaran di peringkat rendah dan menengah - misalnya, jika penonton utama untuk mainan adalah anak -anak sekolah; penonton sekunder akan menjadi ibu bapa
• Penilaian dan perbandingan saluran media, termasuk cetakan, penyiaran, web, media sosial, berkenaan dengan jangkauan dan keberkesanan kos mereka
• Rancangan media yang menggariskan campuran media, belanjawan dan strategi
• Salin memperincikan atribut tertentu yang akan disentuh dalam sebarang iklan
• Melakukan asas: Membuat salinan, susun atur, papan cerita, skrip, slogan dll.
• Ujian untuk kredibiliti dan keberkesanan iklan akhir
• Analisis dan perbandingan untuk mengukur kesan kempen pengiklanan dari segi jualan, penarikan semula jenama, peningkatan bahagian pasaran dan lain -lain. sebelum dan selepas iklan.

Rancangan pemasaran

Proses pemasaran bermula dengan tiga perkara: analisis saiz dan potensi pasaran, analisis saluran pengedaran di mana pengguna menerima produk atau perkhidmatan, dan analisis produk dan perkhidmatan yang kompetitif. Berdasarkan data yang dikumpulkan, pengiklan membangunkan strategi harga termasuk komisen jualan, insentif dan diskaun kelantangan. Pada masa itu mereka membuat rancangan pengiklanan terperinci yang merangkumi penjejakan jualan, analisis bahagian pasaran dan pengukuran keberkesanan pengiklanan. Termasuk dalam pemasaran adalah belanjawan, yang menentukan peratusan kos produk atau perkhidmatan. Kempen pemasaran yang baik memerlukan:

• Analisis saiz dan potensi pasaran; Menilai pelbagai segmen pasaran untuk mengenal pasti penonton sasaran yang berpotensi
• Penilaian kebaikan dan keburukan saluran pengedaran (cetak, web, siaran, media sosial, panggilan sejuk dan lain -lain.)
• Analisis produk dan perkhidmatan bersaing; populariti, kekuatan, kelemahan, harga dan

strategi promosi, dan perbandingan produk anda terhadap ini

• Membangunkan harga dan strategi promosi, rancangan terperinci untuk penjejakan jualan dan analisis bahagian pasaran, dan pengiklanan

Teori

Satu Teori Pengiklanan adalah model hierarki-kesan. Model ini menjelaskan objektif kempen pengiklanan dengan mengenal pasti enam langkah dalam minda pengguna:

1. Kesedaran
2. Pengetahuan
3. Suka
4. Pilihan
5. Sabitan
6. Membeli

Teori campuran pemasaran pengiklanan memberi tumpuan kepada empat elemen yang disebut empat p:

1. Produk - barang atau perkhidmatan sebenar
2. Harga - Proses menentukan nilai produk
3. Tempat - Cara Mendapatkan Produk kepada Pengguna
4. Promosi - Pengiklanan sebenar

Teori pemasaran cenderung lebih mendalam kerana proses itu sendiri terlibat. Satu Teori Pemasaran adalah Teori Permainan. Pada dasarnya, perniagaan melihat diri mereka sebagai pemain catur dengan perniagaan saingan. Teori ini terletak pada anggapan bahawa syarikat saingan bertindak sama, atau berusaha untuk terbaik pesaing mereka. Pemasar cuba melihat perkara dari perspektif saingan dalam usaha untuk "memenangi" permainan.

Segmentasi pasaran adalah bentuk pemasaran tradisional. Dengan pendekatan ini, pasaran sasaran yang luas dibahagikan kepada segmen pengguna dengan keperluan dan keutamaan yang sama. Pemasar kemudian merancang strategi untuk mencapai pengguna ini.

Pemasaran holistik mengakui bahawa semuanya penting dalam bidang pemasaran. Perniagaan mengakui bahawa perspektif yang luas dan bersepadu diperlukan dalam membangun, mereka bentuk dan melaksanakan strategi pemasaran. Empat komponen mencirikan pemasaran holistik:

1. Pemasaran Sosial Responsif
2. Pemasaran Dalaman
3. Pemasaran hubungan
4. Pemasaran Bersepadu

Iklan ikonik

iklan ipod dengan siluet hitam seorang gadis yang membawa ipod putih dengan earbuds. Latar belakang merah jambu.	Bahagian iklan Nike dari mereka hanya melakukan kempen-yang dibaca semalam yang anda katakan esok.	Iklan dengan kaki panjang orang dewasa yang tergantung dari kereta bayi bayi. Iklan itu menggesa orang ramai untuk meluangkan masa bersama anak -anak mereka semasa mereka masih kanak -kanak.
Iklan Coca-Cola dengan beruang kutub menikmati sebotol kokas.	Iklan untuk siri TV The Sopranos, iaitu mengenai Mafia. Iklan itu dalam bentuk apa yang kelihatan seperti lengan manusia yang menggantung dari batang teksi.	Poster Filem untuk Batman: The Dark Knight. Batman berada di latar depan dengan bangunan terbakar di latar belakang. Api di bangunan kelihatan seperti kelawar.

Banyak kempen iklan laman web dan video juga telah dilancarkan. Contohnya, lihat Blendtec's Adakah ia akan menggabungkan?.