Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama

Jenama bukan hanya nama, logo, reka bentuk, simbol atau gabungan mereka, yang membantu pengguna dalam mengenal pasti asal -usul produk, tetapi lebih banyak daripada itu. Jenama adalah janji, perasaan, harapan dan pengalaman. Titik untuk merenung, yang berkaitan dengan jenama ialah Ekuiti jenama tidak sama dengan nilai jenama. Ekuiti Jenama adalah fokus pengguna, kerana nilainya diperolehi daripada persepsi, pengalaman, kenangan dan persatuan pengguna mengenai jenama.

Sebaliknya, nilai jenama adalah sesuatu yang menentukan nilai kewangan yang dicipta oleh jenama untuk syarikat di pasaran.

Ekuiti jenama tidak dibina, ia dicipta atau dibangunkan oleh syarikat dalam tempoh masa, melalui produk mereka, yang tidak mudah diganti. Sesungguhnya, jenama itu diiktiraf sebagai nama kedua untuk item itu sendiri, kerana kualiti dan kebolehpercayaan. Bertentangan, nilai jenama adalah elemen penting bagi pengukuran muhibah dan nilai syarikat.

Kandungan: Ekuiti Jenama vs Nilai Jenama

1. Carta Perbandingan
2. Definisi
3. Perbezaan utama
4. Kesimpulan

Carta Perbandingan

Definisi ekuiti jenama

Ekuiti jenama membayangkan nilai ingat yang mana pengguna menghubungkan ke produk atau perkhidmatan jenama, dan yang berbeza dari seluruh jenama yang terdapat di pasaran. Dengan kata lain, Ekuiti Jenama adalah gabungan keutamaan pengguna, kesedaran, kesetiaan dan nilai penarikan balik.

Ekuiti jenama dipastikan oleh tingkah laku pengguna, persepsi dan pengalaman. Ia dibangunkan dalam tempoh masa, yang meningkat atas dasar penyampaian janji, yang dibuat oleh syarikat itu kepada penontonnya. Oleh itu, ia berlaku apabila pengguna sangat terbiasa dengan jenama, dan juga mempunyai persatuan jenama tersendiri yang sangat positif.

Ekuiti Jenama dikatakan positif apabila pengguna berpuas hati dengan produk yang ditawarkan di bawah nama jenama dan sedemikian rupa sehingga mereka menggunakan nama jenama, sebagai sinonim produk itu sendiri, atau imej yang muncul dalam minda pengguna ketika mereka memikirkan produk tertentu, seperti Dettol untuk losyen antiseptik, Dalda untuk minyak sayuran terhidrogenasi, bisleri untuk air mineral, dll.

Sebaliknya, dikatakan negatif, apabila pengguna kecewa dengan perkhidmatan dan jenama itu tidak memenuhi apa yang dikatakan atau janji, dan orang daripada mengesyorkannya kepada pelanggan lain, mereka menasihatkan untuk tidak membeli produk tersebut, atau mereka tidak akan mendapat nilai untuk wang. Jadi, apabila ekuiti jenama tinggi, pelanggan tidak akan melangkah mundur, walaupun syarikat mengenakan harga yang tinggi untuk produk yang sama, berbanding dengan pesaingnya.

Definisi nilai jenama

Nilai Jenama adalah nilai semasa aliran tunai masa depan jenama itu sendiri. Nilai jenama dapat dipastikan dengan melaksanakan analisis pemasaran dan kewangan, yang mana langkah -langkah berikut harus diikuti:

1. Segmentasi pasaran: Dalam langkah awal proses, pasaran diklasifikasikan ke dalam pelbagai segmen eksklusif yang saling eksklusif, di mana jenama ditawarkan untuk dijual, yang akan membantu menentukan perbezaan di antara kelas pelanggan yang berlainan jenama.
2. Analisis kewangan: Interbrand menilai harga belian, kekerapan dan kelantangan, untuk mengira ramalan tepat jualan dan pendapatan masa depan, jenama. Setelah tiba di pendapatan jenama, semua perbelanjaan operasi, cukai dan caj yang berkaitan untuk modal yang digunakan ditolak, untuk menghasilkan pendapatan ekonomi.
3. Peranan penjenamaan: Perkadaran pendapatan ekonomi yang diberikan kepada jenama dalam semua segmen pasaran dengan mengiktiraf pelbagai pemacu permintaan, dan menentukan sejauh mana jenama mempengaruhi segmen.
4. Kekuatan jenama: Setelah menentukan peranan jenama, selepas itu interbrand menganalisis kekuatan jenama, untuk mengetahui sama ada jenama itu akan dapat merealisasikan pendapatan yang dianggarkan. Penandaarasan yang kompetitif dan penilaian sistematik komitmen, perlindungan, respons, kaitan dan pembezaan, dll. adalah pangkalan dalam langkah ini. Oleh itu, data ekuiti industri dan jenama digunakan untuk mengetahui premium risiko, yang membantu dalam penentuan kadar diskaun jenama.
5. Penilaian jenama: Nilai semasa bersih pendapatan jenama yang diramalkan, didiskaunkan oleh jumlah kadar diskaun jenama kepada nilai jenama. Pengiraan nilai sekarang bersih mengandungi kedua -dua tempoh yang diramalkan dan tempoh selanjutnya, yang mewakili kuasa jenama dalam menjana pendapatan pada masa akan datang.

Nilai Jenama adalah premium yang dikurniakan jenama dari pelanggan, yang boleh membayar harga tambahan untuk mendapatkannya. Ia dapat dicapai dengan menyampaikan produk berkualiti pada harga yang kompetitif, menggunakan keadaan teknologi seni untuk menghasilkan produk, perkhidmatan pelanggan yang cemerlang, komitmen terhadap tanggungjawab sosial dan alam sekitar. Langkah utama untuk mencipta nilai jenama adalah:

The Nilai jenama adalah perbezaan antara pelanggan membayar untuk mendapatkan produk berjenama, i.e. Dari sudut pandangan jenama, dan produk yang serupa tanpa nama jenama yang dihormati.

Jadi, terdapat empat komponen, i.e. nilai reputasi, nilai hubungan, nilai pengalaman dan nilai simbolik, yang bersama -sama menambah nilai jenama. Ia dibangunkan melalui cerita, pengalaman, persatuan dan imej jenama, untuk pelanggan.

Perbezaan utama antara ekuiti jenama dan nilai jenama

Titik yang diberikan di bawah adalah besar setakat ini perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama berkenaan:

1. Ekuiti Jenama adalah nilai di atas dan ke atas, produk yang diperolehi kerana ia dihasilkan di bawah nama jenama yang popular. Oleh itu, boleh dikatakan bahawa ia ditentukan oleh nilai dan kekuatan jenama. Sebaliknya, nilai jenama membayangkan nilai kewangan jenama di pasaran, yang ditentukan dengan menjalankan analisis kewangan dan pemasaran.
2. Ekuiti Jenama adalah persepsi dan kesediaan pengguna berkenaan dengan jenama. Sebaliknya, nilai jenama membayangkan nilai semasa jenama dari pendapatan yang mungkin timbul pada masa akan datang.
3. Ekuiti jenama berasal dari nilai penarikan balik pengguna, sedangkan nilai jenama didasarkan pada kejelasan jenama, pembezaan, keaslian, komitmen, kejelasan jenama, konsistensi, prestasi dan sebagainya.
4. Ekuiti jenama menunjukkan kejayaan jenama, sedangkan nilai jenama mewakili nilai jumlah kewangan (jualan) jenama di pasaran.

Kesimpulan

Sebagai kesimpulan, kita boleh mengatakan bahawa nilai jenama adalah hasil akhir ekuiti jenama, kerana ekuiti jenama adalah sesuatu yang dapat membantu meningkatkan nilai jenama di pasaran. Varians antara nilai jenama kepada pengguna dan nilai produk tanpa nama jenama itu adalah ekuiti jenama.